Strategisch AI-consultant & ondernemer die trendwatching, marketing en implementatie samenbrengt voor het MKB
Over mij
Lars Kroef (MSc) is een AI-strateeg, trendwatcher en oprichter van Embraiced: een consultancybureau dat het Nederlandse MKB helpt om AI slim, schaalbaar en mensgericht toe te passen. Hij combineert scherpe analyses met creatieve marketing-executie en geldt als bruggenbouwer tussen technologie, strategie en ondernemerschap.
Zijn reis begon in de wereld van omnichannel advies en marketingcampagnes. Tijdens zijn studie Technische Bedrijfskunde aan de Hogeschool Rotterdam en later zijn master in Global Marketing Management (cum laude, APU Maleisië) ontwikkelde hij een unieke combinatie van analytisch inzicht en mensgerichte creativiteit. Na ervaring te hebben opgedaan bij bedrijven als Direct Result, TBWA/Neboko en Atos, groeide hij snel door binnen Eviden (Atos) — waar hij complexe digitale transformatietrajecten leidde in de publieke sector, finance en mobiliteit.
Bij Atos/Eviden werkte Lars o.a. als projectleider op AI-trajecten rondom predictive maintenance (UIC), schaalbare generatieve AI-systemen (RWS), en marketingdashboarding. In deze periode verdiepte hij zich in datafundamenten, governance en de échte kloof tussen AI-ambitie en adoptie.
In 2023 richtte hij Embraiced op, vanuit de overtuiging dat AI pas écht werkt als het begrijpelijk, toepasbaar en winstgevend is voor gewone bedrijven. Met Embraiced helpt hij bedrijven als Dante6, Performeals, TechNL, COwerk, TripHero en Duurzaam Advies aan merkversnelling, AI-trainingen, automatisering en strategisch marktonderzoek.
Lars ontwikkelde een aantal tools en scans die AI tastbaar maken, zoals de Efficiency Scan, Industry/Trend Scan, en AI Quickscan. Met zijn team realiseerde hij o.a. +500% organische groei, 1.600+ leads en besparingen van >€25.000 per klant via AI-optimalisatie.
Zijn aanpak is niet gericht op ‘de volgende tool’, maar op de juiste keuzes. Keuzes die zorgen voor inzichten, versnelling en autonomie in teams. Hij geeft ook wel eens workshops en keynotes over AI, trendwatching en digitale strategie, en werkt aan een toekomst van AI-(marketing) en menselijk ondernemerschap.