Bij restaurants, hotels, cafés en cateraars is online vindbaarheid de hoofdwervings-kanaal voor nieuwe gasten. Google Bedrijfsprofiel en Google Maps Ads zijn vaak waardevoller dan klassieke Search-campagnes. Een goede horeca-SEA aanpak combineert lokale targeting, visuele content en directe boeking.
Google Maps Ads als primair kanaal
Bij restaurants en hotels zijn Google Maps Ads (formerly Local Search Ads) vaak het beste kanaal. Verschijnt prominent in Maps-zoekresultaten en Google Search lokale pack. Vereist Google Bedrijfsprofiel optimaal ingesteld. CPM-pricing in plaats van CPC, lagere kosten dan klassieke Search voor gelijke zichtbaarheid.
Search Ads voor specifieke zoekvragen
'Romantisch restaurant Amsterdam centrum', 'kindvriendelijk restaurant Utrecht', 'zakenlunch Rotterdam'. Per zoektype een eigen ad-group en eigen landingspagina met passende sfeer-foto's. Algemene 'restaurant Amsterdam'-zoekers concurreren met TripAdvisor en IENS; nuance-zoekvragen winnen u beter.
Locatie- en straal-targeting
Bij stadsrestaurants: locatie-targeting op stadscentrum plus 5 tot 10 km straal. Voor regionale restaurants of bestemmings-zaken: 25 tot 50 km. Bid-modifiers op tijden waarop gasten zoeken (vrijdag- en zaterdag-middag voor avond-reservering, zondag-ochtend voor brunch).
Conversion-tracking voor horeca
Reservering via TheFork, Resengo, eet.nu, OpenTable als primaire conversie. Bel-conversies via call-tracking. Routebeschrijving-klikken in Google Bedrijfsprofiel als micro-conversie. Voor cateraar: offerte-form-invul. Voor hotels: directe boeking versus Booking.com-doorverwijzing.
Creative discipline voor horeca
Foto's maken het verschil: professionele beelden van interieur, gerechten, terras, sfeer. Geen stock-foto's. Multiple foto's in extensions en afbeeldingsextensies. Voor hotels: kamers, ontbijtbuffet, lobby, exterieur. Voor restaurants: 5 tot 10 signatuur-gerechten plus 2 tot 3 interieur-foto's.
Realistische CPCs en CPAs
Restaurant-keywords: 0,80 tot 3 euro CPC. Hotel: 1 tot 8 euro CPC afhankelijk van locatie. Reservering-CPA: 5 tot 30 euro typisch voor restaurant. Boeking-CPA voor hotels: 15 tot 80 euro. ROAS hoog mits goede check-out-flow en passende offerte.
Tarief horeca SEA
Klein restaurant of café: mediabudget 500 tot 1.500 euro per maand, management 400 tot 1.200 euro per maand. Restaurant met ambitie: mediabudget 1.500 tot 5.000 euro per maand, management 1.000 tot 3.000 euro per maand. Hotel of restaurant-keten: mediabudget 5.000+ per maand.
Volgende stap: één gericht gesprek
Beschrijf in een korte mail uw situatie: zaaktype, locatie en dominant doel (nieuwe gasten, terugkerende gasten, terras-bezetting). Ik verbind u met een freelance consultant die dit type vraagstuk uit eigen praktijk kent. Geen accountmanager-tussenlaag, één rechtstreeks gesprek. Reactie binnen een werkdag.
Verwant: SEA strategie voor mkb.