Voor hypotheekadviseurs, financieel planners, verzekeringsadviseurs en pensioenexperts is Google Ads een belangrijk wervings-kanaal. Maar financiële dienstverlening valt onder Google's restricted categories en AFM-toezicht. Een verkeerde aanpak leidt tot afgekeurde ads, account-suspensies of AFM-handhaving. Specifieke expertise in finance-SEA is hier de voorwaarde.
Google's restricted financial services
Bij financiële producten in NL is verplicht: Google Ads Financial Services Verification (sinds 2023). Adverteerder moet zich verifiëren via documentatie van AFM-vergunning of equivalent. Zonder verificatie: ads worden afgekeurd. Verificatie duurt 2 tot 6 weken; doe dit vóórdat campagnes lanceren.
AFM-naleving in advertentie-tekst
Geen 'gegarandeerd rendement'. Geen 'beste hypotheekrente van Nederland' zonder concreet bewijs. Geen 'risicovrij' over beleggingsproducten. Wel: 'specialist in NHG-hypotheken', 'meer dan 25 jaar ervaring', 'gratis intake-gesprek'. Werk samen met compliance bij ad-copy review voor financiële producten met productadvies.
Segmentatie per product
Hypotheekadvies: aparte campagnes voor eerste woning, oversluiten, beleggingshypotheek, NHG. Verzekeringen: per type (aansprakelijkheid, AOV, beroepsaansprakelijkheid). Beleggen: ETF-advies, vermogensbeheer, beleggingsfondsen. Pensioen: ZZP, DGA, werknemer. Per product eigen campagne en eigen landingspagina.
Lead-flow voor financieel
Eerste contact via 'gratis adviesgesprek'. Geen instant-deal sluiten in eerste klik. Lead-form met basisgegevens, geen volledige financiële situatie. Snelle follow-up binnen 24 uur. Call-tracking met opname-toestemming. Online afspraak-tool voor laagdrempelig contact.
Trust-signalen voor financiële diensten
Toon: AFM-vergunningsnummer, KvK-nummer, vestigingsadres, jaar van oprichting, lidmaatschap brancheorganisaties (NVHP voor hypotheek, FFP voor financieel planner). Reviews op AdviesKeuze, Klantenvertellen en Google. Disclaimer over zorgplicht en advies-onafhankelijkheid waar relevant.
Realistische CPCs en CPAs
Financieel-keywords zijn duurst in Google Ads: 5 tot 60 euro CPC. Hypotheek-zoektermen 10 tot 50 euro. Verzekering 5 tot 30 euro. Pensioen 5 tot 25 euro. Lead-CPA: 150 tot 800 euro typisch. Met klant-LTV van 500 tot 5.000 euro per jaar over meerdere jaren rechtvaardigt redelijke CPA.
Tarief financieel SEA
Klein advieskantoor: mediabudget 2.000 tot 8.000 euro per maand, management 1.500 tot 4.500 euro per maand. Middelgroot kantoor: mediabudget 8.000 tot 40.000 euro per maand, management 4.500 tot 15.000 euro per maand. Nationaal advieskantoor of bank: mediabudget 40.000+ per maand, management 15.000+ per maand.
Volgende stap: één gericht gesprek
Geef ons mee: advies-type, AFM-vergunning-status en dominante uitdaging. Binnen één werkdag staat een freelance consultant klaar die deze combinatie eerder heeft opgelost. Geen tussenlaag, geen pitch, geen verkoopgesprek dat zich aandient als 'kennismaking'.
Verwant: SEA strategie voor mkb.