Voor aannemers, installateurs (cv, elektra, sanitair, zonnepanelen), schilders, dakwerkers en specialistische bouwbedrijven levert Google Ads directe instroom van leads. SEA voor bouw en installatie draait om service-area targeting, snelle reactie op leads en trust-signalen die uw vakmanschap aantonen.
Service-area targeting
Bouw- en installatie-bedrijven werken regionaal. Service-area definiëren in Google Bedrijfsprofiel en Google Ads (radius van 25 tot 75 km rond vestiging). Per stad in werkgebied een eigen landingspagina ('cv-installateur Eindhoven', 'elektricien Tilburg-Reeshof'). Locatie-targeting verfijnd op postcodes waar u sterke leverancier bent.
Dienst-segmentatie per campagne
Niet één 'installateur'-campagne maar per dienst apart: cv-installatie, badkamerrenovatie, elektrische auto-laadpaal, zonnepanelen, dakdekker-werk. Per dienst eigen ad-group, eigen ad-copy, eigen landingspagina. Veel hogere conversie dan generieke campagne.
Snelheid van reactie
Bouw- en installatie-leads gaan naar wie eerst reageert. Onder 1 uur reactie-tijd: 7x hogere conversie naar werk. Aanpak: WhatsApp-knop op landingspagina, telefoon-conversie via call-tracking, automated-acknowledgment van lead-form. Snelheid is vaak een groter onderscheid dan prijs of vakmanschap.
Trust-signalen voor vakwerk
Toon: certificeringen (KvNL voor sanitair, Sterkin voor elektro, BRL voor diverse vakken), aantal jaar ervaring, garantie-voorwaarden, klantenlogos waar mogelijk. Foto's van uitgevoerde projecten. Reviews op Google en Werkspot. Voor zonnepanelen-werk: gespecialiseerde certificeringen tonen.
Project-portfolio als landingspagina
Voor goed-presterende SEA-campagnes: per project een aparte landingspagina met foto's voor en na, beschrijving uitgevoerd werk, materialen, doorlooptijd, locatie. Levert long-tail rankings en vertrouwen voor leads. Werkt vooral voor visueel-georiënteerde vakgebieden (badkamer, keuken, dakrenovatie).
Conversion-tracking voor bouw-leads
Telefonisch lead via call-tracking is hoofdkanaal voor bouw. Aanvullend: contactform-invul, WhatsApp-klik, offerte-aanvraag knop. Setup conversion-import bij CRM-gebruik (gewonnen werk in CRM importeren als gewogen conversie). Lifetime-value tracking voor terugkerende klanten.
Realistische CPCs en CPAs
Bouw- en installatie-keywords: 2 tot 15 euro CPC afhankelijk van vakgebied. Zonnepanelen en dakdekker-keywords zijn duur (8 tot 25 euro). Lead-CPA: 25 tot 200 euro typisch. Voor high-value projecten (badkamer-renovatie, zonnepanelen-installatie 8.000+ euro) rechtvaardigt lead-CPA van 100 tot 300 euro.
Tarief bouw SEA
ZZP'er of klein bedrijf (1 tot 5 medewerkers): mediabudget 1.000 tot 4.000 euro per maand, management 800 tot 2.500 euro per maand. Middelgroot bouwbedrijf: mediabudget 4.000 tot 15.000 euro per maand, management 2.500 tot 6.000 euro per maand. Multi-vestiging installateur-keten: mediabudget 15.000+ per maand.
Direct contact zonder pitch
Mail mij kort: vakgebied, werkgebied en dominante uitdaging. Ik regel binnen één werkdag een gesprek met een freelance consultant die de situatie kent. Geen accountmanager, geen verkoopfunnel, geen contract-druk.
Verwant: SEA strategie voor mkb.