Bij scale-ups en mid-market organisaties waar paid marketing een hoofdkanaal is, kan een interim Head of Paid het verschil maken tussen budget-verspilling en schaalbare groei. Niet uitvoerend werk, wel strategische regie over performance marketing-functies en team-aansturing.

Wanneer een interim Head of Paid zinvol is

U bent een Head of Marketing of CMO zonder paid-achtergrond. U heeft 100.000+ euro per maand mediabudget verdeeld over Google, Meta, Microsoft, LinkedIn, TikTok. U heeft een paid-team van 3 tot 10 mensen dat sub-optimaal performt. Werving vaste Head of Paid duurt 4 tot 6 maanden en u kunt niet wachten.

Wat een interim Head of Paid doet

Performance-audit over alle paid-kanalen. Budget-allocatie tussen kanalen herijken op basis van marginal ROAS. Team-aansturing: weekly's, KPI-discipline, prioriteringen. Vendor-management: bureaus, freelancers, tools. Reporting-discipline naar exec-team. Skill-uitbreiding van interne team via mentoring en training.

Wat een interim Head of Paid niet doet

Geen dagelijkse uitvoering van Google Ads-campagnes (dat is voor uitvoerend specialist). Geen creative-productie. Geen tracking-implementatie (overigens wel sturing daarop). Geen brand-strategie werk. Focus is paid-marketing uitvoering schaalbaar maken.

Tarief en duur

Dagtarief: 1.200 tot 2.500 euro voor senior interim met scale-up ervaring. Gangbare duur: 3 tot 9 maanden, vaak met overdracht naar vaste Head of Paid bij vertrek. Sommige interims continueren als sparring-partner voor de opvolger (1 tot 2 dagen per maand).

Profiel van senior interim

10+ jaar ervaring in performance marketing. Minimaal één scale-up van mediabudget 100k naar 1M+ per maand begeleid. Sterke ervaring in Google Ads en minimaal één ander platform (Meta, Microsoft, of TikTok). Track record van team-aansturing. Eigen netwerk in de Nederlandse performance-marketing community (vacatures, bureaus, tools).

Een eerlijk gesprek over interim leiderschap

Beschrijf in een korte mail uw situatie: huidige paid-mediabudget, team-omvang en dominante uitdaging. Ik verbind u met een freelance consultant die dit type vraagstuk uit eigen praktijk kent. Geen accountmanager-tussenlaag, één rechtstreeks gesprek. Reactie binnen een werkdag.

Verwant: Freelance SEA specialist, SEA strategie voor mkb, Freelance online marketing consultant.