U stelt 200 euro dagbudget in en om 11 uur 's morgens is het op. Frustrerend en duur. Een vaak voorkomend probleem bij mkb-accounts. De oorzaken zijn meestal terug te brengen tot een combinatie van te brede targeting, verkeerde biedstrategie of niet-rendabele zoekwoorden die budget opslokken.
Diagnose stap 1: welke zoekwoorden gebruiken budget
Search terms report toont op welke feitelijke zoektermen Google uw advertentie heeft getoond. Vaak zit 60 tot 80 procent van budget in 10 tot 20 zoektermen. Check: zijn dit kwalitatieve commerciële termen of brede informatie-zoekvragen. Sluit irrelevant zoekvolume uit via negative keywords.
Diagnose stap 2: te brede broad-match keywords
Broad-match keywords met automatische biedstrategie laten Google budget alloceren naar zoektermen die soms nog ver van uw kernactiviteit liggen. 'Loodgieter' op broad-match kan klikken triggeren op 'wat doet loodgieter', 'loodgieter opleiding' (irrelevant). Schakel naar phrase-match of exact-match voor budget-discipline.
Diagnose stap 3: bidding strategy klopt
'Maximize Clicks' bidding voor mkb is bijna altijd verkeerd. Google koopt zoveel mogelijk klikken voor uw budget, ongeacht conversie. Schakel naar 'Maximize Conversions' (na voldoende conversie-data) of 'Manual CPC' (voor controle). Onder 30 conversies per maand werkt automatisch bidding slecht.
Diagnose stap 4: Performance Max in mix
PMax cannibaliseert vaak Search en consumeert disproportioneel budget. Check uitgaven per campagne. Als PMax 70 procent van budget consumeert terwijl Search winstgevender is, pauzeer PMax tijdelijk of beperk PMax-budget.
Aanpak stap 1: dagbudget verhogen waar het loont
Voor campagnes met ROAS boven target plus 30+ procent Lost IS (budget): verhoog dagbudget. Lost IS (budget) van 50 procent betekent u laat 50 procent omzet liggen. Hoger budget op winnende campagnes is een ROI-actie, geen kostentoename.
Aanpak stap 2: dagelijkse limiet als veiligheid
Hoofdcampagne met te-laag budget en ophogen-prijs voor 'mocht het uit de hand lopen' werkt niet voor consistente prestaties. Stel realistische dagbudget in. Voor onverwachte spikes: Google's dagbudget kan tot 2x verhoogd worden voor één dag (Google compenseert binnen 30 dagen door lager te besteden).
Aanpak stap 3: shared budgets voorzichtig gebruiken
Shared budgets laten Google budget over meerdere campagnes alloceren. Klinkt efficient maar leidt vaak tot dat één campagne het hele shared budget opzuigt. Voor onervaren accounts: aparte budgets per campagne, geen shared.
Direct contact zonder pitch
Geef ons mee: dagbudget, gangbare uitlooptijd en aantal actieve campagnes. Binnen één werkdag staat een freelance consultant klaar die deze combinatie eerder heeft opgelost. Geen tussenlaag, geen pitch, geen verkoopgesprek dat zich aandient als 'kennismaking'.
Verwant: SEA consultant inhuren, Google Ads converteert niet aanpak.