Een Google Ads audit is voor de meeste mkb-adverteerders met mediabudget vanaf 3.000 euro per maand de slimste eerste stap voor uitbesteden. Een goede audit identificeert verspilling, prioriteert quick-wins en levert een 6-maanden roadmap. Zonder audit weet u niet of u inhuurt wat u écht nodig heeft.

Drie audit-types per scope

Quick audit (2 tot 4 uur, 500 tot 1.500 euro): top-issues identificeren, voor mkb met laag budget of als oriëntatie. Volledige audit (1 tot 2 weken, 2.000 tot 5.000 euro): complete account-doorlichting, voor mediabudget vanaf 5.000 euro per maand. Enterprise audit (2 tot 4 weken, 5.000 tot 20.000 euro): multi-account, multi-land, complete tracking-review inclusief server-side setup.

Wat een goede audit oplevert

Tracking-validatie: werkt conversie-tracking, consent mode v2, enhanced conversions. Account-structuur review: campagnes, ad-groups, keywords-organisatie. Budget-allocatie analyse: waar gaat uw geld heen. Kwaliteitsscore analyse over top-keywords. Concurrentie-analyse via Auction Insights. Top-20 prioriteit-acties met impact-schatting. Roadmap voor 6 maanden.

Wat een goede audit NIET is

Niet: een rapport van 50 pagina's zonder prioritering. Niet: ruwe export uit een audit-tool zonder analyse. Niet: dezelfde 20 generieke aanbevelingen die elk account krijgt. Niet: audit als verkoopvehikel voor verplichte maandelijkse-retainertekening.

Wanneer audit zinvol is

Voor mediabudget vanaf 3.000 euro per maand. Voor accounts waar prestaties afnemen of stagneren. Voor accounts die overgaan van interne uitvoering naar uitbesteden of vice versa. Voor accounts vóór een tarief-onderhandeling met huidig bureau (geeft objectieve baseline).

Hoe audit opdracht vorm te geven

Vraag minimaal 2 offertes van verschillende auditeurs. Eis eerlijke rapportage (geen verkapte verkoop voor eigen tools). Geen verplichting tot vervolg-engagement. Audit-leverancier moet eigen account-toegang krijgen via Google Ads MCC-link (geen wachtwoord-overdracht). Eindrapport wordt eigendom van u, niet alleen presentatie.

Wilt u sparren met een specialist?

Mail mij kort: mediabudget, hoofd-uitdaging en huidige aanbieder. Ik regel binnen één werkdag een gesprek met een freelance consultant die de situatie kent. Geen accountmanager, geen verkoopfunnel, geen contract-druk.

Verwant: Freelance SEA consultant, Google Ads uitbesteden aanpak.