Remarketing is een van de hoogst-renderende campagne-types in Google Ads. Mensen die uw site al bezochten zijn warmer dan cold traffic, converteren tot 3 tot 8x beter en zijn dramatisch goedkoper te bereiken. Maar slecht-ingerichte remarketing irriteert (overal dezelfde ad, eindeloos lang) en levert weinig op. Hieronder de structurele aanpak.
Audience-segmentatie
Niet één 'alle bezoekers'-lijst, maar gesegmenteerd: bezoekers van productpagina-X, bezoekers die winkelwagen verlieten, bezoekers van prijspagina, bezoekers die checkout startten maar niet voltooiden, recent gekochte klanten (voor cross-sell). Per audience eigen creative en eigen aanbod.
Audience-grootte minima
Google vraagt minimaal 100 cookies voor display-remarketing, 1.000 voor Search-remarketing. Voor mkb met klein verkeer: combineer audiences voor voldoende volume, of focus op meest-waardevolle segment. Geen remarketing-campagnes met 50-personen audience (te klein om te leren of te schalen).
Creative-variatie en frequency capping
Roteer 3 tot 5 verschillende creative-varianten per audience. Frequency cap: maximaal 3 tot 5 impressies per persoon per dag. Lange-termijn cap: maximaal 30 dagen retargeting voor de meeste audiences (uitzondering: hoog-waardige B2B-leads). Niet eindeloos blijven retargeten; dat irriteert en verspilt budget.
Search remarketing (RLSA)
Remarketing voor zoekcampagnes: bestaande site-bezoekers krijgen hogere bod-multipliers op generieke zoektermen. Werkt sterk omdat deze mensen al brand-awareness hebben. Voor B2B en e-commerce: 20 tot 50 procent bod-verhoging op site-bezoeker audience binnen Search.
Video remarketing op YouTube
Remarketing aan mensen die uw site bezochten via YouTube video-ads. Goedkope CPM, hoge attention. Werkt voor merk-versterking en product-uitlegcontent. Combineer met testimonial-video of explainer-content.
Customer match en cross-sell
Upload uw klantenlijst (e-mailadressen, telefoonnummers) als customer match. Voor cross-sell aan bestaande klanten, voor reactivering van slapende klanten of voor exclude (geen ads tonen aan recent-gekochte klanten). Hash-data om privacy-reden; Google matched anoniem.
Privacy en consent
Remarketing vereist correct cookie-consent. Met consent mode v2 ziet u alleen audiences die toestemming gaven. Voor mkb met groot deel non-consent verkeer: server-side tracking en first-party data-strategie verhoogt audience-bereik. Geen remarketing aan non-consent bezoekers (AVG-overtreding).
Een eerlijk gesprek over remarketing
Drie regels zijn vaak genoeg: site-type, maandelijks verkeer en dominante doelstelling. Op basis daarvan koppel ik u aan een freelance consultant die deze hoek heeft gedaan. Geen pitch, geen sales-traject, geen verplichting tot vervolg. Reactie binnen een werkdag.
Verwant: Freelance SEA consultant, Display campagne uitbesteden.