Google Ads vraagt continue aandacht. Niet 8 uur per week setup-werk maar maandelijks doorlopend onderhoud: zoekwoordenanalyse, advertentie-testing, biedaanpassingen, rapportage, incident-respons. Voor mkb is uitbesteden van doorlopend beheer bij mediabudget vanaf 3.000 euro per maand vaak de slimste keuze.

Wat doorlopend beheer omvat

Wekelijkse account-check (10 tot 20 minuten): kwaliteit van uitgaven, anomalieën, kosten-spikes. Bi-weekly optimalisatie (1 tot 4 uur): bod-aanpassingen, negative keyword-toevoegingen, advertentie-testen. Maandelijkse rapportage en strategisch overleg (1 tot 3 uur). Incident-respons: account-issues, plotselinge performance-daling, afgekeurde advertenties.

Maandelijkse uren-investering

Voor MKB-account met mediabudget 3.000 tot 10.000 euro per maand: 5 tot 15 uur per maand. Mid-market (10.000 tot 50.000 euro per maand): 15 tot 40 uur per maand. Enterprise (50.000+ per maand): 40 tot 100+ uur per maand. Bureaus die minder uren rekenen voor vergelijkbaar budget, leveren waarschijnlijk junior-werk.

Prijsmodellen

Vast bedrag per maand: meest transparant, voorkeur voor mkb. Percentage van mediabudget (10 tot 20 procent): creëert verkeerde prikkels. Uurtarief met urenbatch: voor projecten of variabel-volume. Performance-bonus model: alleen werkbaar bij goed-meetbare e-commerce met heldere baseline.

Wat goede samenwerking onderscheidt

Eén vast aanspreekpunt (geen account-management laag). Maandelijkse rapportage in heldere taal, niet alleen Google Ads-dashboard. Snelle reactie op incidenten (binnen 24 uur). Eerlijke escalatie wanneer iets niet werkt. Account-eigendom blijft bij u. Geen lock-in contracten langer dan 3 maanden zonder uitstap-clausule.

Eerste 90 dagen na overname

Dag 1 tot 14: account-overname, baseline-meting, eerste audit. Dag 15 tot 45: tracking-fixes, structurele aanpassingen, eerste optimalisaties. Dag 46 tot 90: schaalvergroting waar het werkt, structuur-iteratie waar nodig. Eerste echte ROAS-verbeteringen tussen maand 3 en 6, niet eerder.

Rapportage-frequentie

Dagelijks dashboard-toegang (Looker Studio of vergelijkbaar). Wekelijkse e-mail-update met top-3 observaties. Maandelijks formeel rapport en call van 30 tot 60 minuten. Kwartaalreview met strategie-update. Geen rapportage met alleen cijfers; altijd narratief en aanbevelingen.

Klaar voor een specialist?

Geef ons mee: mediabudget, huidige aanbieder en dominante uitdaging. Binnen één werkdag staat een freelance consultant klaar die deze combinatie eerder heeft opgelost. Geen tussenlaag, geen pitch, geen verkoopgesprek dat zich aandient als 'kennismaking'.

Verwant: Google Ads audit laten uitvoeren.