Website-vervanging zonder doordachte SEO-migratie verliest typisch 30 tot 70 procent van organisch verkeer in de eerste 3 maanden na go-live. Met goede aanpak is verlies binnen 5 tot 15 procent te houden en binnen 6 maanden volledig hersteld. Het verschil zit in pre-launch, launch en post-launch discipline.

Pre-launch: 4 tot 8 weken voor go-live

Volledige crawl van bestaande site (Screaming Frog). Inventarisatie van alle indexeerbare URL's en hun organisch verkeer en backlinks. Content-mapping: voor elke oude URL bepaal nieuwe URL (1:1 redirect) of dichtbij-relevante URL. Mark URL's die niet meer relevant zijn voor verwijdering.

Launch: 301-redirects perfect

Alle relevante oude URL's krijgen 301-redirect naar nieuwe URL. Geen redirect-chains (oude URL → tweede URL → derde URL). Geen redirect naar homepage als specifieke pagina niet meer bestaat (dat verbergt 404-probleem). Validatie van redirect-implementatie via Screaming Frog en Google Search Console.

Post-launch: eerste 8 weken kritiek

Dagelijkse monitoring van Google Search Console voor crawl errors, indexering-issues, rank-tracking. Per week analyse van top-10 pagina's qua verkeer: zijn ze geindexeerd, ranken ze nog, verzamelen ze nog backlinks. Weekly rapport en correctie-acties tot rankings stabiliseren.

Veelvoorkomende migratie-fouten

Geen of incomplete redirect-mapping. Te late SEO-betrokkenheid (eerste sprint voor launch). Wijziging URL-structuur zonder noodzaak. Verlies van schema markup of meta tags. Robots.txt op staging blijft actief op productie (no-index gebruik). Verlies van Google Search Console- of Analytics-data door verkeerde property-setup.

Kosten

Bij mkb-site (tot 200 pagina's): 5.000 tot 15.000 euro SEO-migratiebudget. Mid-market site (500 tot 2.000 pagina's): 15.000 tot 50.000 euro. Enterprise site of e-commerce met 10.000+ pagina's: 50.000 tot 250.000 euro. Inclusief 8 weken post-launch monitoring.

Concreet verder met een specialist

Drie regels zijn vaak genoeg: huidige site-grootte, plan voor migratie (replatforming, redesign, domein-wisseling) en deadline. Op basis daarvan koppel ik u aan een freelance consultant die deze hoek heeft gedaan. Geen pitch, geen sales-traject, geen verplichting tot vervolg. Reactie binnen een werkdag.

Verwant: Technische SEO laten doen.