Performance Max is sinds 2022 een dominant campagne-type binnen Google Ads. Voor e-commerce vervangt PMax vrijwel volledig de klassieke Shopping-campagne. Voor lead-gen kan PMax uitstekend werken bij goede setup. Maar PMax is geen 'zet aan en vergeet'-campagne; specialistische aandacht maakt het verschil tussen budget-verbranden en schaalbare groei.

Wanneer een PMax-specialist nodig is

Bij accounts met PMax-mediabudget vanaf 10.000 euro per maand. Voor e-commerce met 500+ SKU's. Voor accounts waar PMax slecht performt ondanks meerdere optimalisatie-pogingen. Voor mid-market en enterprise waar PMax een hoofdkanaal is in mediamix.

Asset-group strategie

De grootste hefboom in PMax is asset-group structuur. Per asset-group eigen creative, signals, URL-set en categorie-focus. Veelgemaakte fout: één asset-group met alle producten in. Beter: 5 tot 15 asset-groups per producttype, marge-niveau of doelgroep. Een specialist weet hoe te segmenteren zonder PMax-leerdata te splitsen.

Audience signals beheersen

Audience signals zijn geen harde targeting maar prioriteits-hints. Customer match-lists, in-market audiences, custom intent (op zoekwoorden gebaseerd), website-bezoekers. Effectieve signals per asset-group. Vermijd ultra-brede signals; geef PMax-richting maar laat algoritme leren.

ROAS-target en bod-strategie

Target ROAS is de gangbare biedstrategie. Te hoog target: PMax kan campagne niet bereiken en stopt met bieden. Te laag target: budget gaat naar laag-marginaal verkeer. Specialist kent gangbare ROAS-targets per branche en weet hoe te stap-voor-stap target verhogen.

Account-level exclusions

Brand-zoekwoorden uitsluiten zodat PMax niet uw Search brand-campagne cannibaliseert. Irrelevant gaming-categorieën, kindersites uitsluiten. Doelgroepen uitsluiten die slecht converteren. Account-level negatives en brand-exclusions zijn standaard hygiëne maar vaak vergeten.

Reporting en transparantie

PMax-reporting is beperkter dan klassieke campagne-types. Geen volledige zoekwoorden-data, beperkt placement-zicht. Werkarounds: scripts om search terms uit insights te extracten, Looker Studio voor cross-campagne overzicht. Een specialist heeft eigen tooling om dieper inzicht te krijgen.

Tarief PMax specialist

Senior PMax-specialist freelance: 125 tot 200 euro per uur. Voor PMax-account met mediabudget 25.000 tot 100.000 euro per maand: 4.000 tot 12.000 euro per maand management. Eenmalige PMax-restructure: 5.000 tot 20.000 euro afhankelijk van scope.

Wilt u sparren met een specialist?

Beschrijf in een korte mail uw situatie: PMax-mediabudget, asset-group setup en dominant resultaat-issue. Ik verbind u met een freelance consultant die dit type vraagstuk uit eigen praktijk kent. Geen accountmanager-tussenlaag, één rechtstreeks gesprek. Reactie binnen een werkdag.

Verwant: Onafhankelijke SEA consultant, Performance Max presteert slecht aanpak.